No Brasil, Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho e foi criado por comerciantes paulistas para impulsionar as vendas durante a véspera do Dia de Santo Antônio. João Dória, que trabalhava em uma agência de publicidade, criou o slogan “Não só de beijos vive o amor” para promover a data como um momento para casais gastarem dinheiro para agradar seus amados.